近期,《銷售與市場》刊發了《傳統企業:上網卻不上道》一文，將各類型傳統企業網絡營銷的癥結歸咎于: 用人走兩個極端、投入和預期的隨意性和不現實性、巨大的轉身成本等幾大主要原因，結論是否被眾多業內人士所接受暫且不論。遺憾地是，作者最終未能提出解決矛盾的良方。網絡營銷，應該如何讓企業上網的同時更加上道，是值得眾多中小企業和網絡營銷服務商思考和重視的問題。
    “道可道，非常道”，不管是企業自身，還是網絡營銷服務商，都必須弄清楚企業網絡營銷的“道”在何方，“道”的真正動機是什么，一切都必須跟企業的實際需求相符合，實事求是，從實際出發，企業網絡營銷之道的選擇問題上一樣適用，多大的腳，穿多大的鞋，中小企業必須選擇合乎企業自身經濟規模的網絡營銷模式，產品線單一的企業，就完全沒有必要大張旗鼓地弄一個程序龐雜、功能繁多的b2c為主的網絡營銷網站，畢竟，不顧實際的投入，最終得到的肯定是不成比例的回報。
    在確立一個適合企業規模和產品特色的網絡營銷預算后，選擇何種網絡營銷策略就顯得尤為重要，需要加速企業信息化建設，就構建一個絢爛奪目的網站，需要提升企業知名度，加大網站廣告投放也未嘗不可。但不管企業選擇何種網絡營銷方式，都不能偏離網絡營銷的目標，網絡營銷的實質仍然脫離不了營銷的目的，企業上網只是個形式，上道才是目的，而這個“道”更準確地說應該是企業的營銷之道。前不久，一位一比多網絡營銷客服代表介紹他的客戶對網絡營銷的了解還是“我公司的所有東西都在網上”，讓人哭笑不得。該仁兄顯然將上網混同于上道。
    如果想從根本上幫助企業解決網絡營銷上道的問題，首先解決的是網絡營銷意識的問題，培養中小企業主投入網絡營銷的意識，認清企業從事網絡營銷的必要性和緊迫性。如百度李彥宏“3年后不上網經營的零售商將難以生存”的預測，想必會吸引更多的中小企業對網絡營銷關注的熱度，如何引導越來越多的中小企業步入網絡營銷大軍的行列，是廣大網絡營銷服務商當前的一項迫切任務。
    其次，讓中小企業能從網絡營銷過程中獲取的最終效益，體驗到網絡營銷的實際魅力，是中小企業網絡營銷“上道”的源動力。網絡營銷產品魚龍混雜，中小企業難免不知所措，無從選擇，那么精明務實的中小企業主無疑會垂青那些能幫助他們解決營銷困境的網絡營銷產品。而一比多一站式網絡營銷平臺的宗旨就是讓廣大中小企業重新認識什么是網絡營銷，用最實在的網絡營銷效果幫助中小企業提升網絡營銷投資回報率，真正從網絡營銷中獲益。
    眾多的中小企業通過其迅速地提升了銷售業績，得以在金融危機的沖擊下激流勇進。
優質的網絡營銷服務是企業上網更上道的保障。中小企業上網之所以滯后于網絡營銷理論的發展，重要的原因也許不是廣大中小企業主的資金投入問題，網絡營銷流程的繁瑣與服務的缺位同樣會挫傷中小企業的積極性。畢竟，網絡營銷市場不同于傳統的營銷市場，有其特殊性，如基礎網絡營銷服務的分散性、網絡推廣模式的多樣性，在特定的時候都會成為阻礙因素，而一比多提出的網絡營銷2.0突出的是整合網絡營銷資源，實施網絡營銷整體解決方案，基本上可以解決企業上網的后顧之憂。
    企業上網而不上道，真正的原因或許并不在企業本身，而在于整體網絡營銷市場的不成熟、網絡營銷配套服務跟不上，當網絡營銷理念深入人心，中小企業足夠成熟，相信企業上網更上道不是夢。